റിലയൻസിന്റെ കാമ്പ കോളയുടെ പരസ്യത്തിനെതിരെ നടപടിയെടുക്കണം: പുരി ജഗന്നാഥ ക്ഷേത്ര സേവകൻ

പുരിയിലെ ജഗന്നാഥ ക്ഷേത്രത്തിനടുത്തുള്ള ഒരു കടയ്ക്ക് മുകളിൽ സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്ന ‘കാമ്പ കോള’ എന്ന ഹോർഡിംഗ് പരസ്യം കാണിക്കുന്ന വൈറലായ ഫോട്ടോ, സേവകരിൽ നിന്നും ഭക്തരിൽ നിന്നും ശക്തമായ പ്രതികരണത്തിന് കാരണമായി. സംഭവത്തെ “അങ്ങേയറ്റം നിർഭാഗ്യകരവും അപലപനീയവുമാണ്” എന്ന് വിശേഷിപ്പിച്ചുകൊണ്ട്, പുരിയിലെ ജഗന്നാഥ ക്ഷേത്രത്തിലെ മുതിർന്ന സേവകനായ ഗണേഷ്വർ മഹാശ്വർ ഉടനടി തിരുത്തൽ നടപടി സ്വീകരിക്കണമെന്ന് ആവശ്യപ്പെട്ടു.

“ഭഗവാൻ ജഗന്നാഥന്റെ ചിത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നതോ കാമ്പ കോള പോലുള്ള വാണിജ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ ക്ഷേത്രത്തിന്റെ പവിത്രതയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതോ പൂർണ്ണമായും അംഗീകരിക്കാനാവില്ല. ഇത് വെറും ഒരു തെറ്റല്ല, മറിച്ച് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ജഗന്നാഥ ഭക്തരുടെ വികാരങ്ങളെ അപമാനിക്കുന്നതാണ്. ബന്ധപ്പെട്ട അധികാരികളും വ്യാപാര സ്ഥാപനങ്ങളും അത്തരം ഹോർഡിംഗ് ഉടൻ നീക്കം ചെയ്യണമെന്ന് ഞങ്ങൾ അഭ്യർത്ഥിക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ, ഉത്തരവാദികളായവർക്കെതിരെ ക്ഷേത്ര ഭരണകൂടം കർശന നടപടിയെടുക്കും,” മഹാശ്വർ പറഞ്ഞു.

“ഇത്തരം പ്രവൃത്തികൾ ഭക്തരുടെ വിശ്വാസത്തെ വ്രണപ്പെടുത്തുന്നു. ഈ പ്രദർശനത്തിന് പിന്നിൽ ആരായാലും നിരുത്തരവാദപരമായും മതവികാരത്തെ അവഗണിച്ചുമാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. ഭാവിയിൽ ഇത്തരം തെറ്റുകൾ ആവർത്തിക്കരുതെന്ന് നിങ്ങളിലൂടെ ഞാൻ എല്ലാവരോടും അഭ്യർത്ഥിക്കുന്നു.”

മതപരമായ സ്ഥലങ്ങളുടെ പവിത്രത സംരക്ഷിക്കണമെന്നും വാണിജ്യപരമായ ചൂഷണത്തിൽ നിന്ന് മുക്തമാക്കണമെന്നും പലരും ആവശ്യപ്പെട്ടതോടെ ഈ വിവാദം വ്യാപകമായ പൊതുജന രോഷത്തിന് കാരണമായി.

റിലയൻസ് ഇൻഡസ്ട്രീസ് അടുത്തിടെ പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ച ഒരു കാലത്ത് ഐക്കണിക് ഇന്ത്യൻ സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക് ബ്രാൻഡായിരുന്ന കാമ്പ കോള, ഭഗവാൻ ജഗന്നാഥന്റെ ഭക്തരുടെ മതവികാരം വ്രണപ്പെടുത്തിയതിന് ഓൺലൈനിൽ വൻ പ്രതിഷേധം നേരിടുന്നുണ്ട്. ബ്രാൻഡ് അതിന്റെ ഒരു പരസ്യത്തിൽ ഭഗവാൻ ജഗന്നാഥനുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മതപരമായ ചിത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചതായി ആരോപിച്ചതിനെത്തുടർന്ന് #BoycottCampa എന്ന ഹാഷ്‌ടാഗ് രാജ്യമെമ്പാടും ട്രെൻഡുചെയ്യുന്നു.

ജൂൺ 27 ന് ഭഗവാൻ ജഗന്നാഥൻ, ബലഭദ്രൻ, സുഭദ്ര എന്നിവരെ അവരുടെ രഥങ്ങളിൽ എഴുന്നള്ളിക്കുന്ന പ്രധാന രഥയാത്രയ്ക്ക് മുന്നോടിയായി വിവാദം പൊട്ടിപ്പുറപ്പെട്ടു. സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ എക്‌സിലെ നിരവധി ഉപയോക്താക്കൾ കമ്പനി തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി മതവികാരം വ്രണപ്പെടുത്തിയെന്ന് ആരോപിച്ചു. മതവിശ്വാസങ്ങളെ അനാദരിക്കുന്ന ‘മാർക്കറ്റിംഗ് ഗിമ്മിക്ക്’ എന്ന് അവർ വിളിക്കുന്ന ബ്രാൻഡിനെ ഉപയോക്താക്കൾ വിമർശിച്ചതോടെ വിവാദം പെട്ടെന്ന് കത്തിപ്പടർന്നു.