ന്യൂഡൽഹി: ആഗോള സംഗീത സ്ട്രീമിങ് വിപണിയിൽ ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാരുടെ സ്വാധീനം വർധിക്കുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമായി ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാരുടെ സംഗീതം ഏകദേശം 335 ബില്യൺ തവണ സ്ട്രീം ചെയ്യപ്പെട്ടതായും ഇവർക്കുള്ള റോയൽറ്റിയുടെ 40 ശതമാനവും ഇന്ത്യയ്ക്ക് പുറത്തുനിന്നാണ് ലഭിക്കുന്നതെന്നും സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു. 2025ൽ ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാർക്ക് ലഭിച്ച റോയൽറ്റിയിൽ മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 29 ശതമാനം വളർച്ചയുണ്ടായി.
തെലുങ്ക്, മറാത്തി, ബംഗാളി ഉൾപ്പെടെയുള്ള പ്രാദേശിക ഭാഷാ സംഗീതത്തിനും ആഗോളതലത്തിൽ സ്വീകാര്യത വർധിക്കുകയാണ്. ഇന്ത്യൻ സംഗീതം ആഭ്യന്തര വിപണിയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങാതെ രാജ്യാന്തര ശ്രോതാക്കളിലേക്കും എത്തുന്നതിന്റെ സൂചനയാണിത്.
സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ ‘ലൗഡ് ആൻഡ് ക്ലിയർ’ റിപ്പോർട്ടിലെ കണ്ടെത്തലുകളും ഇന്ത്യയിലെ കമ്പനിയുടെ വളർച്ചാ തന്ത്രവും ദക്ഷിണേഷ്യ, മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്, ആഫ്രിക്ക മേഖലകളുടെ ജനറൽ മാനേജരും സ്‌പോട്ടിഫൈ ഇന്ത്യയുടെ മാനേജിങ് ഡയറക്ടറുമായ അമർജിത് സിങ് ബത്ര ബിസിനസ് സ്റ്റാൻഡേർഡിന് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ വിശദീകരിച്ചു.
പ്രാദേശിക ഭാഷകൾക്ക് ആഗോള സ്വീകാര്യത
2025ൽ ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാരുടെ റോയൽറ്റിയിൽ 29 ശതമാനം വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തിയപ്പോൾ എല്ലാ പ്രധാന ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളും ഈ മുന്നേറ്റത്തിൽ പങ്കാളികളായി. തെലുങ്ക് സംഗീതത്തിന്റെ റോയൽറ്റിയിൽ വാർഷികാടിസ്ഥാനത്തിൽ 120 ശതമാനത്തിലധികം വർധനയുണ്ടായി. മറാത്തി സംഗീതത്തിൽ ഏകദേശം 50 ശതമാനവും ബംഗാളി സംഗീതത്തിൽ 40 ശതമാനത്തോളവും വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി.
നേരത്തേ ഏതാനും ഭാഷകളിൽ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്ന ഇന്ത്യൻ സംഗീത വിപണി ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ ഭാഷകളിലേക്ക് വ്യാപിക്കുകയാണെന്ന് ബത്ര ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. ഹരിയാൻവി സംഗീതം ഉൾപ്പെടെയുള്ള പ്രാദേശിക സംഗീതശാഖകളും വലിയ ജനപ്രീതി നേടുന്നുണ്ട്.
ഇന്ത്യ സംഗീത ഉപഭോഗത്തിൽ മുന്നിലുള്ള വിപണി മാത്രമല്ലെന്നും സംഗീതത്തിന്റെ സൃഷ്ടി, വിപണനം, കയറ്റുമതി എന്നിവയിൽ നിർണായക പങ്കുവഹിക്കുന്ന രാജ്യമായി മാറുകയാണെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ഇന്ത്യൻ സംഗീതത്തിന്റെ 40% റോയൽറ്റിയും വിദേശത്തുനിന്ന്
ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാർക്ക് ലഭിക്കുന്ന റോയൽറ്റിയുടെ 40 ശതമാനവും വിദേശ വിപണികളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്. പ്രവാസി ഇന്ത്യക്കാർക്കിടയിലെ സ്വീകാര്യത മാത്രമല്ല, ഭാഷ മനസ്സിലാകാത്ത രാജ്യങ്ങളിലേക്കും ഇന്ത്യൻ സംഗീതം വ്യാപിക്കുന്നുണ്ടെന്നാണ് സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ വിലയിരുത്തൽ.
പ്രതീക് കുഹാദിന്റെ ഇംഗ്ലീഷ് ഗാനങ്ങളും ദിൽജിത് ദോസാഞ്ജിന്റെ പഞ്ചാബി സംഗീതവും രാജ്യാന്തര തലത്തിൽ ശ്രദ്ധ നേടുന്ന ഉദാഹരണങ്ങളാണ്. കോച്ചെല്ല പോലുള്ള വേദികളിൽ പഞ്ചാബി സംഗീതത്തിന് ലഭിക്കുന്ന സ്വീകാര്യതയും ഇതിന്റെ ഭാഗമാണ്.
വിവിധ ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലെ റാപ്പ് ഗാനങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ‘RAP91’ പ്ലേലിസ്റ്റ് സ്‌പോട്ടിഫൈയിലെ ആഗോളതലത്തിൽ ഏറ്റവുമധികം പിന്തുടരുന്ന പത്ത് റാപ്പ് പ്ലേലിസ്റ്റുകളിൽ ഒന്നാണെന്നും ബത്ര വ്യക്തമാക്കി.
സിനിമേതര ഗാനങ്ങൾക്കും വൻ മുന്നേറ്റം
ഇന്ത്യയിലെ സംഗീത സ്ട്രീമിങ്ങിൽ സിനിമാ ഗാനങ്ങൾക്കൊപ്പം സിനിമേതര സംഗീതവും ശക്തമായ സാന്നിധ്യമാകുകയാണ്. ഇന്ത്യയിലെ സംഗീത ഉപഭോഗത്തിന്റെ 70 മുതൽ 80 ശതമാനം വരെ പ്രാദേശിക സംഗീതമാണെന്നാണ് ബത്രയുടെ വിശദീകരണം. പ്രാദേശിക സംഗീതത്തിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ കേൾക്കപ്പെടുന്ന 50 ഗാനങ്ങളിൽ 50 മുതൽ 70 ശതമാനം വരെ സിനിമേതര ഗാനങ്ങളാണെന്നും അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
സിനിമയ്ക്കായി പുറത്തിറക്കാത്ത ഗാനങ്ങൾ ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ സിനിമാ ഗാനങ്ങളേക്കാൾ കൂടുതൽ സ്ട്രീമുകൾ നേടുന്നുണ്ട്. സ്വതന്ത്ര സംഗീതജ്ഞർക്കും പുതിയ കലാകാരന്മാർക്കും ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ നൽകുന്ന അവസരങ്ങളുടെ വ്യാപ്തിയാണ് ഇത് വ്യക്തമാക്കുന്നത്.
കലാകാരന്മാരെ വളർത്താൻ പുതിയ പദ്ധതികൾ
പുതിയ കലാകാരന്മാർക്ക് സംഗീതലോകത്ത് പ്രവേശിക്കാനും ശ്രോതാക്കളിലേക്ക് എത്താനും അവസരമൊരുക്കുന്നതിലാണ് സ്‌പോട്ടിഫൈ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതെന്ന് ബത്ര പറഞ്ഞു. മാസ്റ്റർ ക്ലാസുകൾ, ‘ഫ്രഷ് മൈൻഡ്സ്’ പോലുള്ള പരിപാടികൾ എന്നിവയിലൂടെ തുടക്കക്കാരായ കലാകാരന്മാരെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നുണ്ട്.
കലാകാരന്മാരുടെ എണ്ണം വർധിപ്പിക്കുകയും അവരെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ വിജയിക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് ആദ്യഘട്ടം. കൂടുതൽ ശ്രോതാക്കളെ നേടുന്നതോടെ റോയൽറ്റി വരുമാനത്തിനും തുടർന്ന് ലൈവ് പരിപാടികൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് വരുമാന മാർഗങ്ങൾക്കും അവസരം ലഭിക്കുന്നു.
ഇന്ത്യയിലെ സംഗീത വിപണി കൂടുതൽ വളരണമെങ്കിൽ കലാകാരന്മാർക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്ന സംസ്കാരം ശക്തിപ്പെടണമെന്നും അദ്ദേഹം അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.
യുപിഐ പേയ്‌മെന്റുകൾ വളർച്ചയ്ക്ക് കരുത്താകുന്നു
ഇന്ത്യയിലെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷൻ സംവിധാനങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതും പേയ്‌മെന്റ് നടപടികൾ ലളിതമാക്കുന്നതും സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ വളർച്ചാ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്.
ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രീമിയം പേയ്‌മെന്റുകളിൽ 90 ശതമാനത്തിലധികവും ഇപ്പോൾ യുപിഐ വഴിയാണെന്ന് ബത്ര പറഞ്ഞു. യുപിഐ ഓട്ടോപേയും പ്രാദേശിക പങ്കാളിത്തങ്ങളും പേയ്‌മെന്റ് നടപടികളിലെ തടസ്സങ്ങൾ കുറയ്ക്കാൻ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം വ്യക്തമാക്കി.
വ്യത്യസ്ത സാമ്പത്തിക ശേഷിയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിട്ട് ഫാമിലി പ്ലാൻ ഉൾപ്പെടെയുള്ള വിവിധ പ്രീമിയം സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷൻ ഓപ്ഷനുകളും കമ്പനി അവതരിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്.
സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ ഇന്ത്യയിലെ വരുമാനത്തിന്റെ 60 മുതൽ 65 ശതമാനം വരെ പ്രീമിയം സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷനുകളിൽ നിന്നാണെന്നും ബത്ര അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു. പരസ്യവിപണിയും വളരുകയാണ്. 600ലധികം ബ്രാൻഡുകൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്നും സംഗീത പരിപാടികളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിപണന പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ താൽപര്യം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
ആരാധകരെ കലാകാരന്മാരുമായി കൂടുതൽ അടുപ്പിക്കും
ഇന്ത്യൻ സംഗീത വിപണിയിലെ അടുത്ത ഘട്ടത്തിൽ കലാകാരന്മാരും ആരാധകരും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനാണ് സ്‌പോട്ടിഫൈ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്.
ഇതിനായി ‘സ്‌പോട്ടിഫൈ IRL’ എന്ന പേരിൽ യഥാർഥ ജീവിതത്തിലെ ഇടപെടലുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന പരിപാടികളും പ്രീമിയം ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി മീറ്റ് ആൻഡ് ഗ്രീറ്റ് അവസരങ്ങളും പ്രത്യേക റിവാർഡുകളും കമ്പനി പരീക്ഷിക്കുന്നുണ്ട്.
ആരാധകരുടെ പങ്കാളിത്തം വർധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ പ്രീമിയം സബ്‌സ്‌ക്രിപ്ഷനുകളുടെ മൂല്യം ഉയർത്താനും കലാകാരന്മാർക്ക് കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാനുമാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
ആഗോള സംഗീത സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ ഇന്ത്യയ്ക്ക് നിർണായക സ്ഥാനം
വലിയ ജനസംഖ്യയും മൊബൈൽ അധിഷ്ഠിതമായ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോഗശീലങ്ങളും ഇന്ത്യയെ സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ തന്ത്രപ്രധാന വിപണിയാക്കുന്നുവെന്ന് ബത്ര പറഞ്ഞു. ഇന്ത്യയിലെ പ്രേക്ഷക അടിത്തറ വികസിപ്പിക്കുന്നത് കമ്പനിയുടെ ഭാവി വളർച്ചയ്ക്കു മാത്രമല്ല, ആഗോള സംഗീത സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയ്ക്കും പ്രധാനമാണ്.
കഴിഞ്ഞ വർഷം ആഗോള ശ്രോതാക്കൾ ഇന്ത്യൻ കലാകാരന്മാരുടെ സംഗീതം 12.8 ബില്യൺ തവണ കണ്ടെത്തിയതായും അദ്ദേഹം ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.
കെ-പോപ്പ്, ലാറ്റിൻ പോപ്പ് തുടങ്ങിയ സംഗീതശാഖകൾ ആഗോളതലത്തിൽ നേടിയ വളർച്ചയ്ക്ക് സമാനമായി ഇന്ത്യൻ സംഗീതത്തിനും രാജ്യാന്തര തലത്തിൽ വലിയ സ്വാധീനം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയുമെന്നാണ് സ്‌പോട്ടിഫൈയുടെ പ്രതീക്ഷ. ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലെ സംഗീതത്തിന് കൂടുതൽ പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തിക്കൊടുക്കുകയും കലാകാരന്മാരെ ആഗോള വേദികളിലേക്ക് എത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ആഗോള സംഗീതരംഗത്തെ പ്രധാന ശക്തിയായി ഇന്ത്യയെ ഉയർത്തുകയാണ് കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യം.
