കൊക്കകോളയ്ക്കും പെപ്‌സിക്കും വെല്ലുവിളി ഉയർത്തി റിലയൻസിന്റെ ‘കാമ്പ കോള ‘

ആഗോള ഭീമന്മാരായ കൊക്ക കോളയുടെയും പെപ്‌സിയുടെയും ആധിപത്യത്തെ തകർക്കാൻ കാമ്പ കോള ഒരുങ്ങുകയാണ്, ഇത് കോള യുദ്ധങ്ങളുടെ ഒരു പുതിയ യുഗത്തിന് തുടക്കമിടുന്നു.

കളി മാറ്റിമറിക്കുന്ന ഒരു നീക്കം

കാമ്പ കോളയുടെ ഐപിഎൽ സ്പോൺസർഷിപ്പ് ഒരു പ്രധാന വഴിത്തിരിവാണ്. കഴിഞ്ഞ വർഷം വരെ, ആന്ധ്രാപ്രദേശ്, ഗുജറാത്ത് തുടങ്ങിയ തിരഞ്ഞെടുത്ത വിപണികളിൽ മാത്രമായിരുന്നു അതിന്റെ സാന്നിധ്യം. ഇപ്പോൾ, ഐപിഎല്ലിന്റെ രാജ്യവ്യാപക വ്യാപനത്തോടെ, ബ്രാൻഡ് ഒരു ശക്തമായ എതിരാളിയായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ്. വിലനിർണ്ണയം, ആക്രമണാത്മക മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌ൻ എന്നിവയിലൂടെ ഗണ്യമായ വിപണി വിഹിതം പിടിച്ചെടുക്കാനുള്ള റിലയൻസിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തെ ഈ നീക്കം സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

“ഈ വർഷത്തെ വേനൽക്കാലത്ത് എല്ലാ കോള കമ്പനികളും ഇന്ത്യ മുഴുവൻ മത്സരിക്കുന്നത് ആദ്യമായിട്ടായിരിക്കും,” നുവാമ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂഷണൽ ഇക്വിറ്റീസിന്റെ എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടർ അബ്നീഷ് റോയ് പറയുന്നു. “ഐപിഎല്ലിന്റെ ഉയർന്ന ദൃശ്യപരതയോടെ, CY25-ൽ കാമ്പ കോള മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇത് നിലവിലുള്ള കോള ഉടമകളെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചേക്കാം.”

കഴിഞ്ഞ സീസണിൽ, കൊക്കകോളയുടെ തംസ് അപ്പ് സമാനമായ നിക്ഷേപത്തിൽ ഐപിഎൽ സ്പോൺസർഷിപ്പ് സ്ലോട്ട് കൈവശം വച്ചിരുന്നു. ഇപ്പോൾ, റിലയൻസ് കാമ്പ കോളയെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതോടെ, കോള യുദ്ധം കൂടുതൽ ശക്തമാകാൻ പോകുന്നു, വ്യവസായത്തിലുടനീളം പരസ്യ, വ്യാപാര തന്ത്രങ്ങൾ പുനർനിർവചിക്കപ്പെടുന്നു.

കാമ്പ കോളയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയും വിപണിയിലെ തകർച്ചയും

കാമ്പ കോളയുടെ അപ്രതീക്ഷിത വളർച്ച അതിന്റെ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക നേട്ടങ്ങളിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു. 2025 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ ബ്രാൻഡ് 1,000 കോടി രൂപയുടെ വരുമാനം നേടുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. 2024 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിലെ 400 കോടി രൂപയിൽ നിന്ന് ഗണ്യമായ കുതിപ്പ്, ഇത് വാർഷികാടിസ്ഥാനത്തിൽ 150% വളർച്ച കൈവരിക്കുന്നു.

പത്ത് രൂപ വിലക്കുറവും വിപുലമായ പരസ്യങ്ങളും ഐപിഎല്ലിന്റെ വിശാലമായ ആകർഷണീയതയും ചേർന്ന്, തിരഞ്ഞെടുത്ത സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ സ്പാർക്കിൾ പാനീയ വിഭാഗത്തിൽ ഇരട്ട അക്ക വിപണി വിഹിതം നേടാൻ ഇതിനകം തന്നെ ബ്രാൻഡിനെ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്. അടുത്ത രണ്ടോ മൂന്നോ വർഷത്തിനുള്ളിൽ കൊക്കകോളയും പെപ്‌സികോയും വിപണി വിഹിതത്തിൽ ഗണ്യമായ ഇടിവ് നേരിടേണ്ടിവരുമെന്നും ഡാബറിന്റെ ഫ്രൂട്ട് ജ്യൂസ് വിഭാഗത്തിലും ടാറ്റ കൺസ്യൂമറിന്റെ നൗറിഷ്‌കോയിലും ഇത് പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുമെന്നും വിശകലന വിദഗ്ധർ പ്രവചിക്കുന്നു.