കർണാടക സർക്കാർ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള കർണാടക സോപ്സ് ആൻഡ് ഡിറ്റർജന്റ്സ് ലിമിറ്റഡ് (കെഎസ്ഡിഎൽ) നിർമ്മിക്കുന്ന പ്രശസ്തമായ ‘മൈസൂർ സാൻഡൽ’ സോപ്പ് ബ്രാൻഡ്, നടി തമന്നയുമായി ഒരു സുപ്രധാന എൻഡോഴ്സ്മെന്റ് കരാറിൽ ഒപ്പുവച്ചു. വിപണി വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള വിശാലമായ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായി, സോപ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡറായി പ്രവർത്തിക്കാൻ കമ്പനി തമന്നയുമായി ₹6.2 കോടിയുടെ കരാർ ഒപ്പിട്ടു.
കർണാടക ധനകാര്യ വകുപ്പ് ബുധനാഴ്ച പുറത്തിറക്കിയ വിജ്ഞാപന പ്രകാരം, തമന്നയുമായുള്ള കരാർ രണ്ട് വർഷവും രണ്ട് ദിവസവും നീണ്ടുനിൽക്കും. ഈ ഇടപാട് സുഗമമാക്കുന്നതിന്, കർണാടക ട്രാൻസ്പരൻസി ഇൻ പബ്ലിക് പ്രൊക്യുർമെന്റ് (കെടിപിപി) നിയമത്തിലെ സെക്ഷൻ 4(ജി) പ്രകാരം കെഎസ്ഡിഎല്ലിന് ഇളവ് അനുവദിച്ചു. ഈ ഇളവ് നടിക്ക് നേരിട്ട് ₹6.2 കോടി നൽകാൻ അനുവദിക്കുന്നു.
ഈ തീരുമാനം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വിവാദങ്ങൾക്ക് തിരികൊളുത്തിയിട്ടുണ്ട്, പ്രാദേശിക കന്നഡ നടിമാരെക്കാൾ തമന്നയെ തിരഞ്ഞെടുത്തതിനെ നിരവധി ഉപയോക്താക്കൾ ചോദ്യം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. കർണാടക വാണിജ്യ വ്യവസായ മന്ത്രി എംബി പാട്ടീലിനെതിരെ നിരവധി നെറ്റിസൺമാർ വിമർശനം ഉന്നയിച്ചു, “ഇത്രയധികം യുവ പ്രാദേശിക കന്നഡ നടിമാർ ഉള്ളപ്പോൾ, എന്തിനാണ് ഇത്തരം പ്രമോഷനുകൾക്ക് മറ്റുള്ളവരെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്?”
“2028 ഓടെ വാർഷിക വരുമാനം ₹5,000 കോടിയിലെത്തിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കുന്നതിനാണ് ഞങ്ങൾ ഈ തീരുമാനമെടുത്തത്” എന്ന് സർക്കാരിന്റെ നീക്കത്തെ ന്യായീകരിച്ചുകൊണ്ട് മന്ത്രി എംബി പാട്ടീൽ പറഞ്ഞു. വിവിധ മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധരുമായി കൂടിയാലോചിച്ച ശേഷം, കെഎസ്ഡിഎൽ ബോർഡ് സ്വതന്ത്രമായി ഈ തന്ത്രപരമായ തീരുമാനത്തിലെത്തി.” കന്നഡ ചലച്ചിത്ര വ്യവസായത്തോട് കെഎസ്ഡിഎൽ വലിയ ബഹുമാനം പുലർത്തുന്നുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.
ദേശീയതലത്തിൽ അറിയപ്പെടുന്ന നിരവധി സെലിബ്രിറ്റികളെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം പരിഗണിച്ച ശേഷമാണ് തമന്നയെ തിരഞ്ഞെടുത്തതെന്ന് കെഎസ്ഡിഎൽ അധികൃതർ വെളിപ്പെടുത്തി. “ദീപിക പദുക്കോൺ, രശ്മിക മന്ദാന, പൂജ ഹെഗ്ഡെ, കിയാര അദ്വാനി എന്നിവരെ ഞങ്ങൾ പരിഗണിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയിലുടനീളം ആകർഷകമായ ആകർഷണം, ന്യായമായ കരാർ നിബന്ധനകൾ, ഏകദേശം 30 ദശലക്ഷം ഫോളോവേഴ്സുള്ള ശക്തമായ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യം എന്നിവ കാരണം തമന്ന വേറിട്ടു നിന്നു,” ഒരു ഉദ്യോഗസ്ഥൻ വിശദീകരിച്ചു.
