പെപ്സികോ, യൂണിലിവർ, മറ്റ് മൾട്ടിനാഷണൽ പാക്കേജ്ഡ് ഗുഡ്സ് കമ്പനികൾ എന്നിവ ചൈനയിൽ നിന്ന് ഇന്ത്യയിലേക്ക് ഒരു പ്രധാന വളർച്ചാ വിപണിയായി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ചൈനയിലെ അസമമായ വീണ്ടെടുക്കലിനെ തുടർന്ന്. വളർന്നുവരുന്ന പ്രധാന വിപണികളിൽ ഇന്ത്യയുടെ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ അതിവേഗം വളരുന്നതിനാൽ ഈ കമ്പനികൾ ഇന്ത്യയിലെ വിശാലമായ ജനസംഖ്യയുടെയും ഉപയോഗിക്കപ്പെടാത്ത ഗ്രാമീണ വിപണിയുടെയും വൈവിധ്യമാർന്ന അഭിരുചികൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി പുതിയ രുചികളും വലുപ്പ വകഭേദങ്ങളും അവതരിപ്പിക്കുന്നു.
അനെക്സ് വെൽത്ത് മാനേജ്മെൻ്റിലെ ചീഫ് ഇക്കണോമിസ്റ്റ് ബ്രയാൻ ജേക്കബ്സെൻ പറയുന്നതനുസരിച്ച് ചൈനയിൽ നിന്ന് ഇന്ത്യയിലേക്ക് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് ജനസംഖ്യാപരമായും സാമ്പത്തികവുമായ പ്രവണതകൾ മുതലെടുക്കാനുള്ള തന്ത്രപരമായ നീക്കമാണ്.
“കഴിഞ്ഞ ദശകം ചൈനയിലേക്ക് വിൽക്കുന്നതിനെ കുറിച്ചായിരുന്നു, എന്നാൽ അടുത്ത ദശകം ഇന്ത്യയിലേക്ക് വിൽക്കുന്നതിനെ കുറിച്ചാണ്, ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രപരവും സാമ്പത്തികവുമായ കാറ്റ് നിങ്ങളുടെ പുറകിൽ ഉള്ളിടത്തേക്ക് നിങ്ങൾ പോകണം.” – -അദ്ദേഹം റോയിട്ടേഴ്സിനോട് പറഞ്ഞു.
ഇന്ത്യയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന പ്രധാന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികൾ വരും പാദങ്ങളിലെ ഉപഭോക്തൃ ചെലവുകളുടെ സാധ്യതകളെക്കുറിച്ച് വളരെ ഭാവിയിലാണ്. ഉയർന്ന സർക്കാർ ചെലവും അനുകൂലമായ മൺസൂൺ സീസണും സ്വകാര്യ ഉപഭോഗത്തിലെ തിരിച്ചുവരവും ഈ മേഖലയിലെ വളർച്ചയ്ക്ക് കാരണമാകുമെന്നാണ് ഈ കമ്പനികളെല്ലാം പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.
കൊക്കകോള, പി ആൻഡ് ജി, പെപ്സികോ, യൂണിലിവർ, റെക്കിറ്റ് എന്നീ മികച്ച അഞ്ച് ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികളുടെ സംയുക്ത വിപണി വിഹിതം 2022ൽ 19.27 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 2023ൽ 20.53 ശതമാനമായി ഉയർത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. പ്രധാനമായും ശിശു സംരക്ഷണം, ഉപഭോക്തൃ ആരോഗ്യം, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, ഗവേഷണ സ്ഥാപനമായ ഗ്ലോബൽ ഡാറ്റ പ്രകാരം പാനീയവും ഗാർഹിക വിഭാഗങ്ങളും ഉൾപെടും.
ചൈനയിലെ അവരുടെ മൊത്തം വിപണി വിഹിതം 2022ൽ 4.37 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 2023ൽ 4.30 ശതമാനമായി ചുരുങ്ങുമെന്നാണ് പ്രവചനം.
“ചൈന ഒരു വിപുലീകൃത COVID-ലൂടെ കടന്നുപോയി അവർ നെഗറ്റീവ് വളർച്ചയുടെ ഒരു ചെറിയ കാലഘട്ടത്തിലൂടെ പോലും കടന്നുപോയി. അതിനുശേഷം വളർച്ച വളരെ മന്ദഗതിയിലാണ്. അതുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഇന്ത്യയുടെ വളർച്ചാ നിരക്ക് ഏകദേശം 4% ആയി ഉയർന്നത് മൊത്തം അതിവേഗം ചലിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ആരോഗ്യകരമായ വളർച്ചയായി തോന്നുന്നു.”-കാന്തറിൻ്റെ വേൾഡ് പാനൽ ഡിവിഷനിലെ ദക്ഷിണേഷ്യ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടർ കെ രാമകൃഷ്ണൻ റോയിട്ടേഴ്സിനോട് പറഞ്ഞു .
ഇന്ത്യയിലെ നഗര- ഗ്രാമ വിഭാഗങ്ങൾ വളർച്ച കൈവരിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും ഗ്രാമം അൽപ്പം മെച്ചപ്പെട്ടതായി അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
പെപ്സികോയുടെ കുർകുറെ ചാറ്റ് ഫിൽസ്, കൊക്കകോളയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഷെൽഫ് ലൈഫ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള പാക്കേജിംഗ് നവീകരണങ്ങൾ, നെസ്ലെയുടെ പ്രീമിയം കോഫി ബ്രാൻഡായ നെസ്പ്രെസോ എന്നിവ വർഷാവസാനം അവതരിപ്പിക്കാനുള്ള പദ്ധതികൾ എന്നിവയിലൂടെ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികളും ഇന്ത്യയിലേക്ക് പണം പമ്പ് ചെയ്യുന്നു.
തൽഫലമായി ജൂണിൽ അവസാനിച്ച 12 മാസങ്ങളിൽ ഇന്ത്യയിലെ കൊക്കകോളയുടെ ഗാർഹിക നുഴഞ്ഞുകയറ്റം 24%, പെപ്സികോയുടെ 12.7%, നെസ്ലെയുടെ 6.7%, റെക്കിറ്റിൻ്റെ ഏകദേശം 3.8% എന്നിങ്ങനെ വർധിച്ചതായി കാന്താറിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.
മൊണ്ടെലെസ് ഇൻ്റർനാഷണൽ ലോട്ടസ് ബിസ്കോഫ് കുക്കി ബ്രാൻഡുമായി സഹകരിച്ച് അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നു. ഈ മാസം പുതിയ ഓറിയോ പായ്ക്ക് വലുപ്പങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. രണ്ടാം പാദത്തിൽ ഇന്ത്യയിലെ ചോക്ലേറ്റ് വിഭാഗത്തിൽ മധ്യ-ഒറ്റ അക്ക ശതമാനം വളർച്ചയാണ് കമ്പനി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തത്.
കൊക്കകോളയും ഇന്ത്യയിൽ ഇരട്ട അക്ക വോളിയം വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി അതേസമയം യൂണിലിവർ രാജ്യത്ത് തുടർച്ചയായ പുരോഗതി രേഖപ്പെടുത്തി. പെപ്സികോയുടെ ആഫ്രിക്ക, മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്, ദക്ഷിണേഷ്യ മേഖലകളിൽ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി. അവിടെ ഇന്ത്യ “വലിയ വളർച്ചാ ഇടം” ആകുമെന്ന് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
ഈ കമ്പനികളിൽ ഭൂരിഭാഗത്തിനും കഴിഞ്ഞ വർഷം മേഖലയിലെ നിശബ്ദമായ വോളിയം വളർച്ചയുടെ ഫലങ്ങൾ വിപരീതമാണ്. മറുവശത്ത് ചൈന ദുർബലമായ ഡിമാൻഡ് കണ്ടു.
കിറ്റ്കാറ്റ് നിർമ്മാതാക്കളായ നെസ്ലെ ഏറ്റവും പുതിയ പാദത്തിൽ ഗ്രേറ്റർ ചൈന മേഖലയിലെ മൊത്തം വിൽപ്പനയിൽ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തുകയും മൊത്തത്തിലുള്ള സാമ്പത്തിക ഉപഭോക്തൃ വികാരം “പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും ദുർബലമാണെന്ന്,” -അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
