ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന മേഖലയിൽ വിപണി വിഹിതം വികസിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ, സ്വീഡനിലെ ഇലക്ട്രോലക്സിൽ നിന്ന് ഇന്ത്യയ്ക്കായി ഗൃഹോപകരണ ബ്രാൻഡായ കെൽവിനേറ്റർ റിലയൻസ് റീട്ടെയിൽ ഏറ്റെടുത്തു. സാംസങ്, ടാറ്റയുടെ വോൾട്ടാസ് തുടങ്ങിയ ആഗോള, പ്രാദേശിക ഭീമന്മാർക്കെതിരായ മത്സരം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ഇത്.
സ്വീഡിഷ് ഉടമയുമായി ഒപ്പുവച്ച ലൈസൻസിംഗ് കരാറിലൂടെ 2019 മുതൽ ഇന്ത്യയിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ നിർമ്മാണ, വിതരണ അവകാശങ്ങൾ റിലയൻസ് റീട്ടെയിൽ കൈവശം വച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇടപാടിന്റെ സാമ്പത്തിക വിശദാംശങ്ങൾ കമ്പനി വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല. എന്നിരുന്നാലും, കെൽവിനേറ്റർ ബ്രാൻഡിന്റെ ഇന്ത്യയിലെ വിൽപ്പനയിലൂടെ ഏകദേശം 18.5 മില്യൺ ഡോളർ (ഏകദേശം 160 കോടി രൂപ) നേട്ടം കൈവരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞതായി ഇലക്ട്രോലക്സ് ഒരു വരുമാന അപ്ഡേറ്റിൽ പറഞ്ഞു.
സാധാരണയായി ഒരു നിശ്ചിത കാലയളവിലേക്ക് ആലിസെൻസിങ് കരാർ ഒപ്പിടാറുണ്ട്. ഒരു പൂർണ്ണ ഏറ്റെടുക്കൽ ഒരു കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യാപ്തിയും കവറേജും വികസിപ്പിക്കുന്നു . ഇടപാടിന്റെ സാമ്പത്തിക വിശദാംശങ്ങൾ കമ്പനി വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല. എന്നിരുന്നാലും, കെൽവിനേറ്റർ ബ്രാൻഡിന്റെ ഇന്ത്യയിലെ വിൽപ്പനയിലൂടെ ഏകദേശം 18.5 മില്യൺ ഡോളർ (ഏകദേശം 160 കോടി രൂപ) നേട്ടം കൈവരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞതായി ഇലക്ട്രോലക്സ് ഒരു വരുമാന അപ്ഡേറ്റിൽ പറഞ്ഞു. സാധാരണയായി ഒരു നിശ്ചിത കാലയളവിലേക്ക് ആലിസെൻസിങ് കരാർ ഒപ്പിടാറുണ്ട്; ഒരു പൂർണ്ണ ഏറ്റെടുക്കൽ ഒരു കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യാപ്തിയും കവറേജും വികസിപ്പിക്കുന്നു.
1960 കളിലാണ് കെൽവിനേറ്റർ ഇന്ത്യയിൽ ആദ്യമായി പ്രവേശിച്ചത്. 1970 കളിലും 80 കളിലും പ്രാദേശിക വിപണിയിൽ പ്രചാരത്തിലായതിനുശേഷം ഈ മേഖലയിലെ മത്സരം ശക്തമായി. ഇന്ത്യയിൽ ബ്രാൻഡിന് ഒരു മികച്ച ചരിത്രമുണ്ട് – റഫ്രിജറേറ്റർ വിഭാഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നതിനായി 1995 ൽ വേൾപൂൾ ഫോർ ഇന്ത്യ ബ്രാൻഡ് ഏറ്റെടുത്തു.
പിന്നീട്, 2000 കളുടെ മധ്യത്തിൽ വീഡിയോകോൺ ഇത് ഏറ്റെടുത്തു, ഒടുവിൽ 2019 ൽ റിലയൻസ് റീട്ടെയിൽ ഇത് വീണ്ടും സമാരംഭിച്ചു. റിലയൻസിന്റെ പ്രധാന വളർച്ചാ തന്ത്രങ്ങളിലൊന്ന് ഐക്കണിക് ബ്രാൻഡുകളെ പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ച് വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. കെൽവിനേറ്ററിന് മുമ്പ്, കാമ്പ, വെൽവെറ്റ് തുടങ്ങിയ തദ്ദേശീയ ബ്രാൻഡുകൾ അവർ സ്വന്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.
