ബംഗ്ലാദേശിലെ കൊക്കകോളയുടെ ഏറ്റവും പുതിയ പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ ഗാസയിൽ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന സംഘർഷത്തിനിടയിൽ ഇസ്രായേലിനെ തള്ളി പറയുന്ന കമ്പനിയുടെ ശ്രമത്തിനെതിരെ വിമർശനത്തിൻ്റെ കൊടുങ്കാറ്റായി. ടെലിവിഷനിലെ 60 സെക്കൻഡ് ദൈർഘ്യമുള്ള പരസ്യംവലിയ തിരിച്ചടി നേരിട്ടു.
എന്തുകൊണ്ടാണ് കൊക്കകോളയുടെ വിൽപ്പന കുറയുന്നത്?
ഒക്ടോബർ 7-ന് ഗാസ മുനമ്പിൽ ഇസ്രായേൽ ആക്രമണം ആരംഭിച്ചതുമുതൽ, കൊക്കകോളയും മറ്റ് നിരവധി കമ്പനികളും മുസ്ലീം ഭൂരിപക്ഷ രാജ്യങ്ങളിലെ വിൽപ്പനയിൽ ഗണ്യമായ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി. ഇസ്രായേൽ സർക്കാരുമായും സൈന്യവുമായും ബന്ധമുണ്ടെന്ന് കരുതുന്ന സ്ഥാപനങ്ങൾ ബഹിഷ്കരിക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ ആഹ്വാനം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
ബംഗ്ലാദേശിൽ, സംഘർഷം ആരംഭിച്ചതിനുശേഷം കൊക്കകോളയുടെ വിൽപ്പന ഏകദേശം 23% കുറഞ്ഞതായി പ്രാദേശിക മാധ്യമ റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. പ്രതികരണമായി, മുഴുവൻ പേജ് പത്ര പരസ്യങ്ങളും വാർത്താ വെബ്സൈറ്റുകളിലെ പ്രമുഖ പ്ലേസ്മെൻ്റുകളും ഉൾപ്പെടെയുള്ള പരസ്യ ശ്രമങ്ങൾ കമ്പനി ശക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.
എന്താണ് വിവാദ പരസ്യം?
വിൽപ്പന കുറയുന്നതിനെ പ്രതിരോധിക്കാൻ, കൊക്കകോള ടെലിവിഷനിലും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും ഒരു പുതിയ പരസ്യം പുറത്തിറക്കി. 138 വർഷമായി 190 രാജ്യങ്ങളിലെ ആളുകൾ ഈ പാനീയം ആസ്വദിച്ചുവരുന്നതായി ഊന്നിപ്പറയുന്ന കൊക്കകോള ഒരു ഇസ്രായേലി ഉൽപ്പന്നമാണ് എന്ന “തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ” ഇല്ലാതാക്കാനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
ബംഗ്ളാദേശിലെ പരസ്യം ആരംഭിക്കുന്നത് ഇങ്ങിനെയാണ് : ചൂടുള്ള ഒരു ദിവസത്തിൽ ഒരു മാർക്കറ്റിലെ ഒരു രംഗത്തോടെയാണ്. നിരവധി ദക്ഷിണേഷ്യൻ രാജ്യങ്ങളിൽ കമ്പനി പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്ന ജനപ്രിയ സംഗീത പരമ്പരയായ കോക്ക് സ്റ്റുഡിയോയിലെ ഒരു ഗാനം മൊബൈൽ ഫോണിൽ കാണുന്ന ഒരു ചെറുപ്പക്കാരൻ ഒരു മധ്യവയസ്കനായ കടയുടമയെ സമീപിക്കുന്നു. ഒരു കോക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്തപ്പോൾ, യുവാവ് നിരസിച്ചു, പാനീയത്തിന് ഇസ്രായേലുമായി ബന്ധമുണ്ടെന്ന് താൻ വിശ്വസിക്കുന്നുവെന്ന് സൂചന നൽകി. കൊക്കകോള ഇസ്രായേലിൽ നിന്നുള്ളതല്ലെന്നും തുർക്കി, സ്പെയിൻ, ദുബായ്, കൂടാതെ പലസ്തീൻ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ആഗോളതലത്തിൽ ഇത് ഉപയോഗിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും കടയുടമ ഉറപ്പുനൽകുന്നു.
പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പൊതുജന രോഷം
ട്വൻ്റി 20 ലോകകപ്പിലെ ഇന്ത്യ-പാകിസ്ഥാൻ ക്രിക്കറ്റ് മത്സരത്തിനിടെ ആദ്യമായി സംപ്രേഷണം ചെയ്ത പരസ്യം ഓൺലൈനിലും ഓഫ്ലൈനിലും പെട്ടെന്ന് പ്രകോപനം സൃഷ്ടിച്ചു. പല ബംഗ്ലാദേശികളും പരസ്യത്തെ അതിൻ്റെ വിവേകശൂന്യതയ്ക്കും കൃത്യതയില്ലാത്തതിനും അപലപിച്ചു.
“പലസ്തീനിൽ പോലും ഒരു കോക്ക് ഫാക്ടറി ഉണ്ട്” എന്ന അവകാശവാദമാണ് പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രത്യേകിച്ച് വിമർശിക്കപ്പെട്ട ഘടകം. വാസ്തവത്തിൽ, കൊക്കകോള ഫാക്ടറി സ്ഥിതിചെയ്യുന്നത് അധിനിവേശ വെസ്റ്റ് ബാങ്കിലെ അറ്ററോട്ടിലെ ഇസ്രായേലി സെറ്റിൽമെൻ്റിലാണ്, ഇത് അന്താരാഷ്ട്ര നിയമപ്രകാരം നിയമവിരുദ്ധമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.
പ്രതിഷേധ സൂചകമായി, ബംഗ്ലാദേശിലെ ഒരു ഓൺലൈൻ ഷൂ ഷോപ്പ്, ചെരുപ്പ് ധരിച്ച ഒരാൾ കോക്കിൻ്റെ കുപ്പി ചവിട്ടുന്നതായി കാണിക്കുന്ന പരസ്യം പുറത്തുവിട്ടു. പരസ്യം കോക്ക് ബഹിഷ്കരണ പ്രസ്ഥാനത്തോട് ഐക്യദാർഢ്യം പ്രകടിപ്പിച്ചതായി ZIS-ൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജർ അബ്ദുൾ അൽ നയൻ പറഞ്ഞു.
ഗാസ സംഘർഷവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ആഗോളതലത്തിൽ കൊക്കകോളയ്ക്കെതിരെയുള്ള വ്യാപകമായ തിരിച്ചടിയുടെ ഭാഗമാണ് വിവാദം . പലസ്തീൻ പ്രശ്നത്തിൽ ഇടപെടാൻ വാഷിംഗ്ടണിൽ സാമ്പത്തിക സമ്മർദ്ദം ചെലുത്താൻ ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് കോക്ക് ഒരു മികച്ച അമേരിക്കൻ ബ്രാൻഡായി കാണപ്പെടുന്നതെന്ന് ധാക്കയിലെ രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകനായ സഹെദ് ഉർ റഹ്മാൻ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. ചില ഇസ്രായേലി സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് കൊക്കകോള നേരിട്ട് ഫണ്ട് നൽകുന്നുവെന്ന് ബംഗ്ലാദേശിൽ വ്യാപകമായ വിശ്വാസമുണ്ട്.
ഫെബ്രുവരിയിൽ, കൊക്കകോള അതിൻ്റെ ബംഗ്ലാദേശി ബോട്ടിലിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഒരു തുർക്കി അസോസിയേറ്റ് ആയ കൊക്ക കോള ഐസെക്കിന് വിറ്റു, വിൽപ്പന കുറയുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഈ നീക്കം കമ്പനി നിഷേധിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, മറ്റൊരു മുസ്ലീം രാഷ്ട്രത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു കമ്പനിയെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നത് ബംഗ്ലാദേശിലെ വിപണി സ്ഥാനം വീണ്ടെടുക്കാനുള്ള ശ്രമമാണെന്ന് റഹ്മാൻ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. അതേസമയം, കൊക്കകോളയ്ക്ക് പകരമായി പ്രാദേശിക കോള ബ്രാൻഡായ മോജോയുടെ വിൽപ്പന കുതിച്ചുയർന്നു.
