ഓൺലൈൻ പരസ്യ വിപണി നിയമവിരുദ്ധമായി കുത്തകയാക്കി മാറ്റി; ഗൂഗിൾ യുഎസ് ആന്റിട്രസ്റ്റ് നിയമങ്ങൾ ലംഘിച്ചു: യുഎസ് ജഡ്ജി

ഓൺലൈൻ പരസ്യ വിപണി നിയമവിരുദ്ധമായി കുത്തകയാക്കി മാറ്റുന്നതിലൂടെ ടെക് ഭീമനായ ഗൂഗിൾ യുഎസ് ആന്റിട്രസ്റ്റ് നിയമങ്ങൾ ലംഘിച്ചുവെന്ന് ഒരു ഫെഡറൽ ജഡ്ജി വിധിച്ചു, ഇത് കമ്പനിയെ അവരുടെ പരസ്യ ബിസിനസിന്റെ ഭാഗങ്ങൾ വിൽക്കാൻ നിർബന്ധിതരാക്കിയേക്കാം. ഗൂഗിളിന്റെ ആധിപത്യം നിയന്ത്രിക്കാനുള്ള ശ്രമങ്ങൾ യുഎസ് റെഗുലേറ്റർമാർ ശക്തമാക്കുന്നതിനിടെ, ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ ഗൂഗിളിന് കോടതിയിൽ നേരിടേണ്ടിവരുന്ന രണ്ടാമത്തെ വലിയ പരാജയമാണിത്.

വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രസാധകരെ പരസ്യദാതാക്കളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന ഗൂഗിളിന്റെ പരസ്യ ബിസിനസിന്റെ 31 ബില്യൺ ഡോളർ വിഭാഗത്തെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള കേസിൽ നീതിന്യായ വകുപ്പിനെ പിന്തുണച്ചുകൊണ്ട് യുഎസ് ജില്ലാ ജഡ്ജി ലിയോണി ബ്രിങ്കെമ വ്യാഴാഴ്ച വിർജീനിയയിൽ വിധി പുറപ്പെടുവിക്കുകയായിരുന്നു . ബ്രിങ്കെമയുടെ കണ്ടെത്തൽ പ്രകാരം, പരസ്യ സെർവറും പ്രസാധക പരസ്യ എക്സ്ചേഞ്ചും തമ്മിൽ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെയായി ഗൂഗിൾ “ഈ രണ്ട് വിപണികളിലും തങ്ങളുടെ കുത്തക ശക്തി സ്ഥാപിക്കുകയും സംരക്ഷിക്കുകയും ചെയ്തു” .

115 പേജുള്ള തന്റെ തീരുമാനത്തിൽ, കമ്പനിയുടെ പെരുമാറ്റം “എതിരാളികൾക്ക് മത്സരിക്കാനുള്ള കഴിവ് നഷ്ടപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു” എന്ന് എഴുതി. സർക്കാർ ബിസിനസ്സ് എങ്ങനെ ചെയ്യണമെന്ന് നിയന്ത്രിക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെന്നും വിപണിയെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ കാഴ്ചപ്പാട് കൃത്രിമമാണെന്നും യാഥാർത്ഥ്യത്തിൽ നിന്ന് വേർപെടുത്തിയതാണെന്നും വാദിച്ചുകൊണ്ട് ഗൂഗിൾ തീരുമാനത്തിനെതിരെ അപ്പീൽ നൽകുമെന്ന് പറഞ്ഞു. പ്രസാധകരെയും പരസ്യദാതാക്കളെയും വരുമാനം നേടാൻ അവരുടെ ഉപകരണങ്ങൾ സഹായിക്കുന്നുവെന്ന് കമ്പനി വാദിച്ചു.

“ഈ കേസിൽ പകുതി ഞങ്ങൾ വിജയിച്ചു, ബാക്കി പകുതിയിൽ ഞങ്ങൾ അപ്പീൽ നൽകും,” ഗൂഗിളിന്റെ റെഗുലേറ്ററി അഫയേഴ്‌സ് വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ലീ-ആൻ മുൾഹോളണ്ട് പറഞ്ഞു. പരസ്യദാതാക്കളുടെ ഉപകരണങ്ങളും ഏറ്റെടുക്കലുകളും മത്സരത്തെ ദോഷകരമായി ബാധിക്കുന്നില്ലെന്ന് കോടതി കണ്ടെത്തിയതായി അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. കഴിഞ്ഞ വർഷം ഓൺലൈൻ തിരയലിൽ ഗൂഗിളിന് കുത്തക അവകാശപ്പെട്ടതായി ഒരു ജഡ്ജി കണ്ടെത്തിയതിനെ തുടർന്നാണ് ഈ വിധി. ഡൊണാൾഡ് ട്രംപ് പ്രസിഡന്റായിരുന്ന ആദ്യ കാലഘട്ടത്തിൽ ആരംഭിച്ച സിലിക്കൺ വാലിയിലെ ഭീമന്മാർക്കെതിരായ വ്യാപകമായ നടപടികൾക്കിടയിലാണ് ഇത്.

ഗൂഗിളിന് ഇനി ആസ്തികൾ വിൽക്കാനോ ബിസിനസിന്റെ ചില ഭാഗങ്ങൾ പുതുക്കി എടുക്കാനോ നിർബന്ധിതരാകുമെന്ന് വിദഗ്ധർ പറയുന്നു. മറ്റൊരു കേസിൽ, ക്രോം ബ്രൗസർ കമ്പനി ഉപേക്ഷിക്കാനും തിരയലിൽ കമ്പനിയുടെ ആധിപത്യം നിയന്ത്രിക്കാനും ഡി‌ഒ‌ജെയുടെ അഭ്യർത്ഥന വാഷിംഗ്ടൺ ജഡ്ജി പരിഗണിക്കും.