ബുധനാഴ്ച ലോക പുകയില വിരുദ്ധ ദിനത്തിൽ, ഓൺലൈൻ ക്യൂറേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കത്തിൽ പുകയില ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഓൺലൈൻ ചിത്രീകരണം നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു കൂട്ടം മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ കേന്ദ്ര ആരോഗ്യ മന്ത്രാലയം പുറത്തിറക്കിയിരുന്നു.
2004-ലെ സിഗരറ്റ് ആന്റ് അദർ ടുബാക്കോ പ്രൊഡക്ട്സ് ആക്ടിൽ മന്ത്രാലയം ഭേദഗതി വരുത്തി. ഇനി മുതൽ ഒടിടിയിലെ എല്ലാ സീരീസുകളും സിനിമകളും വലിയ സ്ക്രീൻ സിനിമകളും ടെലിവിഷൻ ഷോകളും പോലെ പുകയില വിരുദ്ധ മുന്നറിയിപ്പുകൾ സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്യും.
ഈ നീക്കത്തെ അവർ എങ്ങനെ വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു എന്നറിയാൻ ചില സംവിധായകരോടും അഭിനേതാക്കളും വിവിധ മാധ്യമങ്ങളോട് പ്രതികരിക്കുകയുണ്ടായി.
പുതിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ:
‘പുകയില ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ അവയുടെ ഉപയോഗമോ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന’ ഓൺലൈൻ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പ്രസാധകർ നിർദ്ദിഷ്ട മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പാലിക്കേണ്ടത് നിർബന്ധമാണ്.
പ്രോഗ്രാമിന്റെ തുടക്കത്തിലും മധ്യത്തിലും കുറഞ്ഞത് 30 സെക്കൻഡ് വീതം നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന പുകയില വിരുദ്ധ ആരോഗ്യ മുന്നറിയിപ്പുകളുടെ പ്രദർശനം.
പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളുടെ പ്രദർശന വേളയിലോ അവയുടെ ഉപയോഗത്തിലോ സ്ക്രീനിന്റെ അടിയിൽ ഒരു പ്രമുഖ സ്റ്റാറ്റിക് സന്ദേശമായി പുകയില വിരുദ്ധ ആരോഗ്യ മുന്നറിയിപ്പുകൾ പ്രസാധകർ പ്രദർശിപ്പിക്കണം. കൂടാതെ, പുകയില ഉപയോഗത്തിന്റെ ദൂഷ്യഫലങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ഓഡിയോ-വിഷ്വൽ നിരാകരണം, കുറഞ്ഞത് 20 സെക്കൻഡ് വീതം, പ്രോഗ്രാമിന്റെ തുടക്കത്തിലും മധ്യത്തിലും കാണിക്കണം.
“mohfw.gov.in” അല്ലെങ്കിൽ “ntcp.mohfw.gov.in” എന്ന വെബ്സൈറ്റിൽ ആരോഗ്യ സ്പോട്ടുകളും സന്ദേശങ്ങളും നിരാകരണങ്ങളും ഓൺലൈൻ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പ്രസാധകർക്ക് ലഭ്യമാക്കും.
സ്റ്റാറ്റിക് സന്ദേശമായി പ്രദർശിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന പുകയില വിരുദ്ധ ആരോഗ്യ മുന്നറിയിപ്പ് സന്ദേശം വ്യക്തവും വായിക്കാവുന്നതുമായിരിക്കണം, വെളുത്ത പശ്ചാത്തലത്തിൽ കറുത്ത ഫോണ്ട് ഉണ്ടായിരിക്കണം, കൂടാതെ “പുകയില കാൻസറിന് കാരണമാകുന്നു” അല്ലെങ്കിൽ “പുകയില കൊല്ലുന്നു” എന്ന മുന്നറിയിപ്പുകളും ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കണം.
ആരോഗ്യ മുന്നറിയിപ്പ് സന്ദേശം, ഹെൽത്ത് സ്പോട്ട്, ഓഡിയോ-വിഷ്വൽ നിരാകരണം എന്നിവ ഓൺലൈൻ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന അതേ ഭാഷയിലായിരിക്കണം.
പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളുടെ പ്രദർശനമോ ഓൺലൈൻ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിൽ അവയുടെ ഉപയോഗമോ സിഗരറ്റിന്റെയോ മറ്റ് പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളുടെയോ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള പുകയില ഉൽപ്പന്ന പ്ലെയ്സ്മെന്റിന്റെയോ ബ്രാൻഡുകൾ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിൽ നിന്ന് നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.
പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളുടെ പ്രദർശനം അല്ലെങ്കിൽ പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകളിൽ അവയുടെ ഉപയോഗം കർശനമായി നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.
ശരിയായ ദിശ
സേക്രഡ് ഗെയിംസ്, അല്ലെങ്കിൽ ആശ്രമം പോലുള്ള ക്രൈം ഡ്രാമകൾക്ക് പുകവലിക്കും മദ്യപാനത്തിനും അടിമയായ ഒരു നെഗറ്റീവ് കഥാപാത്രത്തെ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നത് സ്വീകാര്യമായേക്കാം, എന്നാൽ ഒരു ക്രൈം സീരീസും കൗമാര ഡ്രാമയും തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിയാത്തപ്പോൾ അത് ആശങ്കാജനകമാണ്.
ഏറ്റവും പുതിയ റിലീസായ ക്ലാസ്സിൽ സ്കൂൾ കുട്ടികളുടെ അമിതമായി പുകവലിക്കുന്ന ചിത്രങ്ങളുണ്ടെങ്കിലും, മറ്റൊരു ജനപ്രിയ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് സീരീസായ മിസ്മാച്ചിൽ, രൺവിജയ് സിംഹ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഒരു കോളേജ് പ്രൊഫസർ തുടർച്ചയായി പുകവലിക്കുന്നത് നിങ്ങൾ കാണുന്നു.
സിനിമയിൽ പ്രായപരിധി ഉറപ്പാക്കാൻ കഴിയുമെന്നതിനാൽ OTT യെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഓഹരികൾ ഇതിലും കൂടുതലാണെന്ന് സംവിധായകർ വിശ്വസിക്കുന്നു. ടിവി വളരെക്കാലമായി നിയന്ത്രണങ്ങൾ പാലിക്കുന്നു; OTT-യിലെ നിർമ്മാതാക്കൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
മെച്ചപ്പെട്ട ബദൽ തേടുക
“ഇന്ന് അവർ പുകയില വിരുദ്ധ നിയമപരമായ മുന്നറിയിപ്പുകൾ ചേർക്കും, നാളെ അവർ മദ്യക്കുപ്പികൾ മങ്ങിക്കുമെന്ന് പറയും. അടുത്തത്- ഒരു കൊലപാതക രംഗം ഉണ്ടാകുമ്പോഴെല്ലാം കൊലപാതകിയെ ഏത് വകുപ്പിന്റെ കീഴിലാണ് അറസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് ഞങ്ങൾ എഴുതണമെന്ന് അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. പൊതുതാൽപ്പര്യം മുൻനിർത്തി പ്രസ്താവന ഇറക്കുന്നതിൽ തെറ്റില്ല, പക്ഷേ സിനിമാനിർമ്മാണത്തെയും സിനിമ കാണാനുള്ള അനുഭവത്തെയും കളിയാക്കരുത്. മാത്രമല്ല, ഈ നിർബന്ധിത മുന്നറിയിപ്പുകൾ ഒരിക്കലും പ്രവർത്തിക്കില്ല.
പുകയിലയെയും പുകയില ഉൽപന്നങ്ങളെയും കുറിച്ച് ശക്തമായ സന്ദേശം നൽകുന്നതിൽ മന്ത്രാലയം ഗൗരവതരമാണെന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു, എന്നാൽ അതിനുള്ള മികച്ച മാർഗങ്ങളുണ്ട്. നിർബന്ധിത പരസ്യം ഒരിക്കലും പ്രവർത്തിക്കില്ലെന്ന് ഒരു ഗവേഷണം കണ്ടെത്തി. ഇന്റർനെറ്റിൽ പോപ്പ് അപ്പ് ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകളെ കാഴ്ചക്കാർ ഒടുവിൽ വെറുക്കുന്നു. ഈ നിർബന്ധിത ആരോഗ്യ-ഉപദേശങ്ങളും വ്യത്യസ്തമല്ല. മെച്ചപ്പെട്ട ബദലുകൾക്കായി മന്ത്രാലയം നോക്കണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു.”- സംവിധായകൻ പ്രസാദ് കദം പറയുന്നു.
